今年月饼卖不动了！数据显示，今年8月中上旬，某电商平台月饼销量累计约9.1万，相比去年同期下降约43%。不仅仅是电商平台，月饼的线下销售也遇冷，引发益阳科协干群热议。

有干群认为，消费者对于月饼的期待值不如从前。一直以来，月饼作为季节性食品，拥有浓厚的“礼品属性”，而当“礼品属性”不断地无限度的膨胀，就滋生了很多乱象。不少厂家、商家通过过度包装，价格虚高，捆绑销售等手段，让月饼卖出令人咋舌的天价，盒子无比奢华，搭配一堆茶叶、酒水、文创，月饼反而没有几块，完全是一出现代版的“买椟还珠”，背离了传统佳节文化的本质和内涵，为人情来往、贪污腐败提供了“操作空间”，也污染了整个社会节约清正的风气，让好好的月饼变了味，好好的节日也变了味。

有干群认为，客户也更倾向于购买更实在，更具性价比的月饼。从这一意义上来说，并不是月饼“卖不动”了，而是那些价格虚高、华而不实、“买的不吃，吃的不买”的月饼失去了市场，这其实是顺应相关部门的规定和倡议，有效遏制了“天价”月饼的表现，既能实质性地减少资源浪费，倒逼经营者少玩套路、合理定价，更能引导人们转变消费观念，形成良好社会风尚，践行低碳环保的绿色生活，可以说是让人喜闻乐见，倍感欣慰的。

有干群认为，市场遇冷看上去对企业是一种“打击”，实际上却是行业转型升级的契机。清理了乱象才能返璞归真，戳破“天价”的泡沫才能看到消费者的真实需求，聪明的企业早就开始重新调整定位，将更多成本和心思花在月饼本身上，去提高产品的品质，调试创新的口味，让传统的中秋珍馐与消费潮流相结合，既有浓郁的传统节日气息，也不乏个性十足的新鲜卖点，让月饼更加美味、健康、亲民，才能让更多老百姓过上有滋有味和有仪式感的中秋节。